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新浪微博冲刺上市月活跃用户达129亿

发布时间:2020-02-14 07:50:42 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

一片猜测之声中,新浪微博独立上市终于进入最后的冲刺阶段。3月15日,新浪微博正式提交IPO招股书,计划募集5亿美元的资金。

对任何互联网产品而来说,活跃度都是价值评估的重要指标,过去几年内,新浪微博活跃度一直是业界讨论焦点,质疑甚至唱黑的声音不断。但从最新披露的数据以及近期表现来看,新浪微博在活跃度上表现稳定,为上市增添了重要砝码。

在200多页的招股书中,新浪微博首次公布了月活跃用户(MAU)这一核心数据,不禁让人眼前一亮。2013年12月,新浪微博MAU已达1.29亿,2012年同期和2011年同期分别为9670万和7290万。照此计算,2012年、2013年微博MAU年度增长分别为32.6%和33.5%,年对年增长仍在持续且略有提升。

作为微博行业鼻祖,Twitter一直是新浪微博的最佳参考对象。2013年12月,Twitter 月活跃用户为2.41亿,2013年全年整体增长比例为30%左右。虽然在Twitter月活跃用户是新浪微博的近两倍,但是新浪微博的增速更高。

新浪微博同时公布了日活跃用户(DAU)增长曲线,而且在排除垃圾用户的基础上对相关数据进行了微调。2013年12月,新浪微博DAU达到6140万,与2012年同期相比增长36.1%,与2012年3月相比增长超过1倍。

或许会有人认为,官方会想方设法让数据变得更加好看,但是近期一系列事件表明,新浪微博对用户的吸引力正在逐步回归。不管是前段时间的昆明火车站暴力恐怖袭击事件,还是近期的马航飞机失联事件,从微博上实时获取消息、了解事件最新进展是大量网友的普遍行为,随着智能手机的普及,微博客户端更是成为了网友获取资讯的首选平台。以马航飞机失联为例,在微博平台上,有关#马航飞机失联#的话题讨论量已经接超过600万,而且这一热度还在持续。

在招股书中,新浪微博将自己描述为一个全球性平台,通过提供前所未有的简单方式,帮助国内用户公开表达、实时互动,并保持与世界相连,已在国内产生深远的社会影响。的确如此,无论央视新闻、人民日报这样的主流媒体,还是各个行业的政府机构、专业人士,在突如其来的事件中都变现出积极拥抱新媒体的态势,他们通过微博及时发布信息、进行讨论,不断推高相关话题的讨论热度,这些都对微博用户形成了极大刺激。

“昨晚没睡好,总醒,总梦见已经找到失联飞机了,海上有人浮着,已经精疲力竭了,岛上也有一些人,但不多,十几个。每次醒来,都要摸黑刷一遍微博,结果,还是没消息。。。”这是导演高群书在马航飞机失联后103小时发出的一条微博,也代表了广大民众对于这一事件的殷切关注和美好愿望。

在武汉大学教授、博士生导师沈阳看来,传统时政大V主导微博话题的时代已远去,段子手和草根型大V接管各类公共事件的娱乐化舆论场。沈阳同时认为,微信朋友圈已进入疲惫期,需要公共信息的信息敏感人群部分回流微博。

市场分析机构摩根大通则指出,在全球其他国家,社交媒体和移动SNS是并存的且共同发展,在中国也将形成相同的格局,随着其他竞争性社会化媒体服务的恶化,新浪微博已经成为中国惟一一个举足轻重的社交媒体平台。

对全力冲刺上市的新浪微博来说,当前的核心目标在于“让老用户重获刺激、让新用户感受价值”。所以,除了全面保持公共传播之王的优势地位,新浪微博还在尝试与用户的日常生活产生更多交集。在内容发布上,微博多媒体发布功能不断增强,为用户提供了丰富选择,在2013年12月产生的28亿条微博中,带有图片的微博高达22亿条,带有视频和音乐的微博分别为8170万和2150万;在开放合作上,微博被打造成网络通行证,合作伙伴达到34万家,目前每天有超过1200万条来自第三方的原创内容进入微博。

另外值得一提的是台网联动,新浪微博在招股书中进行了重点提及。马年春晚新浪微博首次与央视深度合作,直播期间,3447万微博用户参与春晚互动,春晚提及量4541万条,同比去年1900万增长1.39倍,韩国艺人李敏镐更是在微博上引发了大量讨论。

基于马年春晚,新浪微博正在与多个地方电视台寻求合作,实现台网联动模式的多点开花。除了商业上的回报,新浪微博更看重的是借助地方电视台在二、三线城市建立影响力,打造更多的“李敏镐效应”,在一线城市增长有限的情况下,二、三线城市已经成为微博开拓新用户的重要战场,今年将贡献更多的看点。

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