塑料包装膜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
塑料包装膜厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

解读新浪微博IPO招股书的移动情结

发布时间:2020-01-14 19:25:05 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

文/苏一壹

3月15日,新浪微博正式提交IPO招股书,计划募集5亿美元的资金。新浪微博是否会在今年上市,这一长久以来的猜测终于尘埃落定。在招股书中,新浪微博首次公布了月活跃用户(MAU)这一核心数据, 2013年12月,新浪微博MAU已达1.29亿,相较2012年同期的9670万增长33.5%。而除了这一惹人注目的数据以外,我们还发现,新浪微博对于移动也格外钟情。

初略统计,在200多页的招股书中,新浪微博至少123次提到移动(Mobile)这个词,与Twitter招股书中的130多次不相上下。这说明新浪微博对于移动端,和移动的发展非常重视,也告诉投资人和外界新浪微博的移动战略。这也是吸取了Facebook上市中,移动互联网战略、移动收入不明,导致Facebook股价破发和暴跌的教训。

我们在招股书中看到,新浪微博详细描述了其在移动端的努力:新浪微博一直坚持“移动先行”的理念,把移动用户的体验放在第一位。从设计上尽可能方便移动用户发布和获取信息,在为移动用户推送广告和服务信息时注意结合用户的特点和习惯,尽量不对其造成打扰。每条微博限制140个汉字的设置,也使得微博特别适合在移动端使用。2013年12月,微博的日均活跃用户中约70%的用户通过移动设备访问微博。2013年,微博来自移动端的营收在广告和营销营收中占据28%的份额。

除了冗长的描述性语言以外,这其中包含着两个重要的数据,一个是70%,有70%的日均活跃用户会通过移动设备访问微博,这一数据略低于Twitter上市前夕75%的比例,但对于移动互联网普及率还不够高的中国来说,已经是个不低的数字。按照新浪披露的数据来看,新浪微博2013年第四季度的日均活跃用户为6140万,那么其在移动端的日均活跃用户则为4298万。

第二个数据是28%,有28%的营收来自于移动端,这一比例则远远低于Twitter,2013年第四季度,Twitter的移动营收已经超过75%。相比之下,新浪微博的移动广告明显处于起步阶段,还具备很大的发展空间。

移动端的表现已经成为评判社交媒体未来发展的重要指标,国外老牌的社交媒体老大Facebook正是由于在移动端的战略不清晰,营收过低,未能抢占移动的先机,才在近期的发展中频频受阻,也才需要花费190亿美金收购移动通讯应用软件WhatsApp,为之前的战略滞后买单。

可以说,在移动端日均活跃用户超过4200多万的新浪微博,已经是中国社交媒体移动互联网第一入口,微博的开放性,也让微博在移动端的发展拥有更多的可能。但是与国外相比,作为社交媒体移动端主要收入来源的移动广告,在中国仍未成熟,这也是导致新浪微博在移动端收入过低的主要原因。新浪微博若想要真正“移动”起来,还需在移动端营收上下更大的功夫。(本文完)

作者简介:苏一壹,科技品牌评论人。公众微信、搜狐客户端搜索作者名称。

挂号服务平台预约系统

名医汇

名医汇

名医汇