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视频网站流行跨界合作娱乐营销成新商业模式

发布时间:2020-02-19 17:56:19 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

传统企业在品牌塑造过程中难免老化,因此,增加活力、时尚感等因素是目前传统企业需要做的事。在互联网盛行的当下,不少传统企业选择在影视剧、综艺节目等植入广告,以娱乐的形式刺激消费者对品牌购买欲望和深度记忆。而“砸钱”性质的视频网站就成了最佳选择对象,双方可谓各取所需。

传统企业纷纷搭上综艺节目

事实上,当大部分消费者还围在电视机前,收看各大卫视的当红节目时,娱乐营销就已经开始。

早在2005年,湖南卫视热播选秀节目《超级女声》获得蒙牛1400万赞助,而该节目也回报给了蒙牛新品酸酸乳25亿销售的好成绩。

时隔六年,这场娱乐营销的“大火”更是愈烧愈旺。2011年,加多宝6000万冠名《中国好声音》,随后又以以2亿元的高价击败另一竞争对手郎酒集团,成功获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。加多宝通过娱乐营销也尝到了甜头,加多宝相关负责人表示,借助《中国好声音》的热点效应,加多宝在整个凉茶销售旺季的市场销量取得了不菲的成绩,在2012年9月就已完成全年的销售目标。所以,对于《中国好声音》第三季,加多宝仍然没放过机会,三度冠名该节目。

思念食品也在继《爸爸去哪儿》和《中国达人秀》后,独家赞助东方卫视打造的国内首档喜剧真人秀《笑傲江湖》栏目。

娱乐营销将从点到面

从2005年到2013年,娱乐营销都是传统企业针对单个综艺节目,从2014年搜狐视频联手真维斯打造《真维斯搜狐视频娱乐播报》后,娱乐营销的对象将变成视频网站。如果说,某个综艺节目是一个点的话,那么可以将视频网站看成是面,也就是说,娱乐营销正从点到面转变。

这一改变与目前视频网站纷纷发力自制剧以及自制真人秀节目有关。乐视网、搜狐视频、优酷土豆等视频网站都在推出各具特色的自制剧,传统企业也在寻求与自己的品牌特色相一致的合作对象。

一直以来,搜狐视频的受众群体都是时尚、年青、有活力的群体,这与真维斯的用户不谋而合,这也是双方跨界合作的基础。真维斯在2014年与搜狐视频达成深度合作,并围绕《真维斯搜狐视频娱乐播报》自制娱乐综艺节目全面展开一系列的品牌植入与合作。

对于视频网站来说,高昂的带宽费用、内容版权费注定其“砸钱”的性质,有企业投资赞助最好不过。搜狐视频还将首度打造电视标准的网络长剧,这将加大成本费用,而真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋表示,对于搜狐的自制剧以及海外剧都会加大投资。娱乐营销模式让投资方宣传自身品牌的同时也缓解了视频网站的资金压力。

娱乐经济正逐渐成为主流,据普华永道预测,到2016年全球娱乐和媒体产业的支出将达到1925亿美元,中国2012-2016年的平均年复合增长率将达12%。全球娱乐和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元,并且随着全球经济的复苏,年复合增长率达到5.7%。

搜狐视频的娱乐模式深受业界与广告主的认可。据搜狐财报显示,2013年视频业务年收入增长超过100%。未来,娱乐营销模式或将成为视频网站新的商业模式。

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