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优酷中国新歌声如果没有广告世界怎么样-【新闻】

发布时间:2021-04-05 22:07:30 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

经历了版权纠纷、模式探索、节目更名之后,《中国新歌声》终于还是如约在昨晚开播,并收获了首播破2的成绩,无论是灿星、浙江卫视还是临阵大胆天价冠名的法兰琳卡,几颗同时悬着的心也总算落了地。与之一同放心的还有联合播出的网络平台优酷和腾讯,尤其是在节目播出后,优酷与RIO联手合作的免广告模式也终于浮出水面。

优酷免广告这样大胆的做法在已经习惯了广告的用户、客户和视频平台中间一石激起千层浪,更有人甚至直指优酷此举是背后捅刀。仅一档新歌声免了广告就引发如此轩然大波,如果没有广告,世界将会怎样?

一边是利益,一边是用户

免广告行得通吗?

无论是传统电视还是视频网站,广告一直是阻碍在内容与观众之间令人痛恨的一道高墙。遥想当初视频网站刚刚兴起时,很多用户从电视转战网络,正是因为节目在视频网站没有广告干扰,但在真金白银的利益面前,广告如今在视频网站的出现频次和时长丝毫不输电视台。

当然,无论传统电视还是视频网站,要支撑平台运作、节目顺利制作,广告收益自然最为吸金,但顾此失彼,用户的体验却被大大削弱。每到最紧张的时刻就跳广告,本来一气呵成的节目被广告切割得四分五裂,这不仅影响了节目本身应有的水准和效果,也让用户享受不到最佳的观看体验。同样的节目,视频网站能给用户带来的观感优势在哪里?这或许也是优酷在拿下《中国新歌声》网络播出权之后喊出免广告的直接目的。

《中国新歌声》在昨晚播出后,优酷对所有用户开放了免广告版,也就是说,用户在回看新歌声整期节目时,可以免去广告的干扰,从节目开始一直看到最后。

从用户角度讲,优酷的免广告模式将看客最痛恨的广告消灭掉,或许这也是五年来,用户第一次能不受干扰、全身心地进入到这档音乐真人秀的大IP当中,而在视频网站都懂得深耕用户之后,这样的大胆尝试或许也是一个未开垦的新方向。

从体验上来看,用户自然是高兴了。免去了广告又增加了环绕立体声特效,弥补了用户不能亲临现场体验的遗憾。而此举在吸引用户的同时,也无形中扩大了节目的影响力,这对于刚刚经历过版权之争的灿星原创新歌声来说无疑也有助推作用。

当了首个免广告的赞助商

RIO做了赔本买卖?

说起这次的免广告,除了优酷以外,RIO在其中也扮演了一个相当重要的角色。为何说好的免广告还出现了这么一个品牌角色?

RIO其实算得上是营销模式创新上的资深玩家了,从最早的冠名、联合赞助到后来的影视剧与综艺植入,各种花式营销投入之后,RIO也一直想要探索出新的打开方式,那么这一次相当于承包制作大手笔地拿下新歌声,成为国内首个免广告赞助商,RIO到底是人傻钱多还是有更高明的想法呢?

虽然在《中国新歌声》节目中,免除了让观众痛恨的所有贴片广告,但RIO其实和优酷已经达成协议将在线上线下展开一系列的整合营销。比如,将RIO产品跟优酷会员卡进行绑定,联手阿里在线上开展赠饮活动等等。这样一来,营销模式就把传统的植入式变成了融入式。

其实这一招挺聪明,双方联手免广告,让用户对播出平台和品牌客户的好感度都有所提升。背靠阿里的优酷如今已拥有基于用户和消费者的大数据资源,这自然是RIO很看重的一点。再看合作的这档大IP新歌声,节目本身的主要受众就是年轻群体,而RIO主要消费群也正是这部分人,RIO承包了这个大IP的广告时间,也很自然就圈住了这部分用户,而年轻群体又是最乐于接受新生事物的一部分人,这么看来RIO的这笔买卖一点儿也不赔。

拿下大IP又不卖广告

优酷傻了吗?

尽管我们尚且无法得知RIO与优酷的免广告联手上,究竟花了多少钱,但从单一客户这边拿到的钱肯定没有常规招标的方式获得得多,可以说优酷的这次尝试挺大胆的。但一向善于玩创新营销的优酷又怎么可能在拿下新歌声之后舍得放弃这块大肥肉?

其实硬广投放的1.0时代、内容植入的2.0时代已然不再适用于网络视频平台,娱乐营销早就该进入更加注重用户体验和提升品牌客户好感度的3.0时代。

拿这次免广告试水来说,用户因为观感体验前所未有的提升,对视频平台的好感增强,用户黏性也随之增强;而将客户牢牢与自己捆绑变着花样玩娱乐营销,摒弃了简单粗暴的广告灌输方式,品牌形象的提升让客户觉得腰包掏得值。

虽然各大视频网站纷纷喊出内容为王,但用户其实才是他们争夺战的主战场。花式娱乐营销无疑成为网络视频开启综艺免广告时代的一次试水,究竟娱乐营销3.0时代能否这么玩?还要看优酷的这盘棋还能下出什么新花样。

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