塑料包装膜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
塑料包装膜厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

3G时代手机由硬件制造商转向软件开发商

发布时间:2021-01-20 09:04:12 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

3G时代,手机将由硬件制造商向硬件+软件开发商转变——访LG电子(中国)有限公司移动通讯产品本部副总裁金恺

“随着3G时代的到来,中国的手机企业将完成一个脱胎换骨的剧烈转型。”就在中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商宣布自己在3G市场的布局,各大手机企业也纷纷跟进之际,LG电子(中国)有限公司移动通讯产品本部副总裁金恺在接受记者采访时称,与2G或者2.5G时代的手机企业纯属一个硬件制造商的角色定位不一样的是,3G时代,手机企业将向硬件+软件开发商的综合角色转变,否则,必死无疑。

金恺称,LG将加大在中国市场的品牌与产品投入,2009年LG将推出最少25款3G新品手机,市场推广费用将达到10亿人民币,希望把金融危机的负面影响作为LG手机的机会,2009年LG手机在中国市场的份额提升到5%,争取达到10%。

从硬件制造商向硬件+软件开发商转变

随着中国移动、中国电信、中国联通等三大电信运营商对于3G业务的积极推进,包括手机终端在内的产业链各方对3G的摇旗呐喊声也日渐强烈。3G作为促进移动技术和网络升级的“革新者”,不仅使移动运营商回到同一起跑线开始市场竞争,终端市场也很可能随着营销模式的变化而重新洗牌。

业内人士认为,此次的3G变革,主要带来两大方面的变化,一方面是将诸如视频通话、高速上网、流媒体视听等全新3G业务带给中国消费者;另一方面也给中国移动通信领域带来了一场由内而外的变革。

“手机终端企业也将由此完成从手机硬件制造商向硬件+软件开发商的角色转变。”对于未来手机产业的发展趋势,LG电子(中国)有限公司移动通讯产品本部副总裁金恺表示,随着电信运营商的推进,3G终端产品也会日渐丰富,与产品结构调整相对应的是,各大手机企业的渠道架构、市场策略,都需要做出相应的调整,才能跟得上3G发展的步伐。

“如果说2G或者2.5G时代的手机,更多的是侧重于语音等低ARPU值业务的话,那么,在3G时代,用户更青睐于一些全新3G业务,诸如视频通话、高速上网、流媒体视听等。” 金恺告诉美国《TWICE》中文版,《TWICE中国》记者,基于LG在韩国的运营商经验,LG手机早在中国的3G启动之前,就已经开启了3G应用软件开发之旅,为以后规模化市场运作进行了“实战演习”。

“LG手机有实力冲击第一线阵营。2009年,LG手机在中国的市场份额将超过5%,接近10%。”对于未来,金恺如此表示。

手机是一个比家电附加值更高的行业

相对于家电产品的低利润而言,尽管手机在激烈的市场竞争中,利润率逐渐下滑,但是金恺认为,未来,手机依然是一个比家电附加值更高的行业。

“正因为如此,LG非常看好手机领域,并将大部分的资源往手机倾斜,使手机成为LG未来最重要的产品之一。”金恺说。

金恺告诉美国《TWICE》中文版,《TWICE中国》记者,LG是近年来发展迅速的手机制造商,2008年,LG手机在全球的销量突破1亿台,占全球10%的市场份额,并一举超越MOTO、索尼爱立信,成为继NOKIA、三星之后的全球第三大手机品牌。而在2009年第一季度,NOKIA手机的销量为9300万部,占38.1%的全球市场份额,三星手机的销量为4580万部,占18.7%的全球市场份额,LG手机的销量为2260万部,占9.2%的全球市场份额,并将其它竞争对手远远甩在了身后。

“LG之所以能够跻身手机行业的第一阵营,与其在3G技术和产品研发上的大量投入和LG与电信运营商的长期合作积累是分不开的,这也是LG手机在3G时代赶超竞争对手机机会。”金恺告诉记者,与中国目前情况类似的是,早在1996~1998年,LG手机刚刚进入北美市场,由于北美市场属于电信运营商把控的市场,再加上LG手机在北美名不见经传,LG手机一开始也是做得非常艰难。但是现在,LG手机在北美市场已经位居市场第二,并占据当地20.8%的市场份额,在欧洲3G市场,LG高端手机销量早在05年便突破100万部,以21.3%的市场份额占据榜首,并从此领跑欧洲3G市场。而在中国市场,因为LG手机之前将自身定位于CDMA终端产品提供商,而CDMA市场开发力度不足,因此,LG手机在中国的市场也不够强势。但是现在,随着中国移动、中国联通、中国电信这三大电信运营商的积极推进,LG的3G手机也不断丰富,LG手机有信心与上述三大电信运营商一起,把市场做强做大。

年内25款3G手机亮相

“我们非常看好中国的3G市场,并加大在中国市场的品牌与产品投入力度。”金恺告诉美国《TWICE》中文版,《TWICE中国》记者,在原定于2009年推出15款3G手机的基础上,LG决定再增加10款,使LG在2009年能有25款的3G手机产品量来冲击中国市场。

而与以往单单绑定中国联通这一家电信运营商所不同的策略是,在此次的3G浪潮中,LG手机更多地把希望寄托在了中国移动这家电信运营商的身上。

作为2G时代的领跑者,中国移动承担起由我国自主研发的TD-SCDMA制式3G网络的运营业务。由于TD在技术和市场两方面都没有可以借鉴的经验,因此摆在移动面前的困难显而易见。不过凭借在2G时代积累下的营销经验和在用户、资金上的优势。中国移动早在去年的4月1日便率先开始了大规模试商用。

移动此举抢得了市场先机,也为以后规模化市场运作进行了“实战演习”。但与此同时,中国移动3G业务的不足和有待完善处也凸现出来。其中,参与测试者对中国移动3G业务测试终端的不满意程度就是其中较高的一项。主要体现在,对移动3G终端的品牌认知度和产品质量方面。换言之,3G终端的乏善可陈成为制约其3G业务发展的瓶颈。

为了改变因终端问题影响用户3G体验的情况。中国移动近期发布了首批四款深度定制机型,其中LG单独为中国移动TD-SCDMA量身定做的Windows平台手机KT878就位列其中。

“此番面对中国3G市场推出的KT878是LG针对中国市场量身定制的机型,也是其全球3G战略的重要组成部分。它一改以往测试阶段的3G终端品牌认知度低、产品质量不稳定、外形缺乏美感和功能不完善等缺点,为以后3G定制手机树立了全新标准。KT878沿袭了LG在外观设计上的一贯优势,并且融合了时尚潮流,堪称目前最精致的3G手机之一;依托LG完善的质量管理体系,KT878不仅完全支持TD网络制式和HSDPA高速数据传输协议,质量上也更加稳定可靠;更由于KT878入围首批中国移动G3深度定制手机,因此包含最完整移动3G业务。”对于这款基于TD-SCDMA制式的3G手机,金恺寄予了厚望。

王牌战争代号英雄正版

天王娱乐

天仙变