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移动互联网广告关键不在表现形式而是匹配度

发布时间:2021-01-20 07:16:07 阅读: 来源:塑料包装膜厂家

11月5日消息,近日,百分通联高级副总裁王毓在接受TechWeb等媒体专访时指出,真正影响移动互联网广告效果的,其实不是具体的哪一种广告表现形式,而是如何选择最适合跟客户需求、产品和活动相匹配的。

据艾瑞最新统计数据显示,2010年第三季度中国移动互联网市场整体规模已达到42.5亿。当被问及中国的移动互联网是否已经发展成熟?王毓指出,从成熟的角度,其实移动互联网有硬件和网络环境的支撑,同时还有内容,然后才是手机用户,之后是移动互联网的媒体,再到广告主,这样一个产业链决定了移动互联网是否成熟的问题。

王毓觉得,现在硬件终端的普及和网络的覆盖,还没有达到绝对化的无缝,和访问上绝对性的便利,而是处在一个蓬勃发展的阶段和周期。但是,就是在这样的时候,移动互联网倍受业界的关注,其实大家关注的是他成长的速度,和他未来爆发的潜力。所以,王毓认为现在移动互联网还会受网络和终端一定的访问局限,但是这些无法掩盖和阻挡整个移动互联网高速发展的大趋势。

不过,在移动互联网高速发展的同时,如何让用户逐步接受移动互联网广告呢?据王毓介绍,根据业界的统计,到现在为止我国已经有2.77亿的移动互联网用户,所以用户的基础已经足够支撑这样一个媒体化的过程和定位了。作为一个移动媒体,就需要顾及手机用户和网民在访问媒体时候的感受,和他的使用习惯。像互联网媒体本身也有留意用户的习惯,已经在逐步地控制和优化广告的呈现。对于移动互联网,因为手机毕竟是一个更私人化的终端,所以像百分通联主要是做移动广告服务的,在整个的服务过程当中会特别地留意到用户的感受。

王毓指出,手机媒体和其他的媒体比较,本身有一个优势就是在精准。对手机媒体而言,不是大暴光量的广告是好广告,而是所谓的精准的广告,在恰当的时间,以恰当的形式出现的广告才是好广告。王毓认为,如果手机媒体也是做铺天盖地以覆盖为主的广告,就丧失了这个媒体本身应该有的优势,即精准性。同时,王毓也表示,现在很多的手机媒体上,还没有不顾及用户感受的行为出现,基本是在用户最需要的时间段提供,没有像其他互联网媒体和电视媒体那样给人造成广告量很大的感觉。

另据王毓介绍,目前移动互联网广告的表现形式有视频、图片、文字,更多是做成一种移动应用。当被问及这么多种表现形式哪种效果更好时,王毓表示,真正影响效果的其实不是具体的哪一种广告,而是根据客户当前的需求、产品和活动,选择最适合跟他相匹配的,这样效果才是最好的。

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